• 我国服装业发展趋势和环境

    发布日期:2014-09-22 作者:服装加工 点击数:

  

    1.国内国际经济发展趋势竞争日趋激烈

  纵观世界经济发展趋势,随着经济全球化进程的加速推进,中国服装产业发展既面临着难得的历史机遇,也面临着来自国内外的双重竞争和挑战,但总体上是机遇与挑战并存、有利多于不利。从国际环境看,加入WTO,中国服装企业将面临更广阔的市场前景;从国内环境看,中国服装市场格局将迅速进人全面整合期,届时,国内服装企业群雄纷争、国际知名服装企业和品牌纷纷抢滩登陆,竞争将日趋激烈。

  2.国际贸易环境以及世界贸易格局的转变

  从近几年国际服装贸易的发展情况来看,服装贸易一直呈现稳定增长,贸易格局已基本稳定,形成了三大消费市场、三大制造中心和三大贸易圈。三大消费市场是:以欧盟为中心的欧洲;以美国、加拿大为中心的北美;以日本为中心的东亚。三大制造中心是:中国、印度、巴基斯坦、东南亚等亚洲地区;土耳其、中东欧和北非地区;墨西哥、中南美等美洲地区。三大贸易圈是:欧盟及其周边国家组成的欧洲贸易圈;美国、加拿大、墨西哥及中南美国家组成的美洲贸易圈;中国、印度、巴基斯坦及东南亚国家与日本、欧盟、美国、加拿大组成的亚洲一欧盟一北美贸易圈。2005年纺织品配额全面取消后,亚洲一欧盟一北美贸易圈的服装贸易活跃程度将进一步提高,世界服装贸易出口、进口格局将有所改变。一方面中国、印度以及东南亚国家服装出口将进一步增长,另一方面也将带动亚洲区域纺织品的进口和欧洲纺织品出口增长。

  3.服装外部资源环境和内部要素变化趋势的梯度转移服装业内外两市场均呈现出需求稳步增长、需求层次提高、竞争日益激烈的趋势。当前世界经济已结束持续了较长时间的温和衰退状态,进入了一个相对平缓的增长时期。今后若干年内,随着国际市场需求的回暖,我国服装出口将会持续增长,但对国际服装市场也不能盲目乐观。2005年中美、中欧贸易摩擦充分说明,服装纺织品特别保障措施、反倾销、技术标准和社会责任条款等都会成为发达国家设置的新贸易壁垒。另外,消费个性化与绿色消费潮流的不断高涨,对国内服装产业的未来发展提出了更新、更高的要求。同时发展中国家服装产业的比较优势相似、产品结构雷同、主销市场一样,服装出口竞争更加激烈。为适应日益加剧的竞争,特别是国际竞争,国内产业的梯度转移不可避免。从国际产业结构调整来看,随着经济全球化和我国加入WTO后经贸环境逐步优化,外商投资领域扩大,进入门槛降低,中国正成为全球最具吸引力的投资场所,国际制造业向我国转移趋势增强。

  4.产业结构调整和产业创新设计能力带动行业创新

  目前,我国服装产业结构水平不高,服装产业的结构质量也比较低,没有形成集研发、设计、制造、销售等于一体的纵向产业链,也没有形成区域间联动发展的横向产业链,面料、辅料设计生产环节依然比较薄弱,这些都是我国服装产业发展和提升过程中亟待解决的问题。

  产业创新是产业由低技术水平、低附加价值状态向高技术水平、高附加价值状态演变的过程。一般来说产业创新可分为四个层次,一是在产品层次上的创新,即同类型产品从简单到复杂的过程;二是在经济活动层次上的创新,包括不断提升的设计、生产和营销能力:三是在部门内层次上的创新,如从最终环节的制造到更高价值产品和服务的生产,也包括供应链的前向和后向联系;四是在部门间层次上的创新,即从低价值劳动密集型产业到资本和技术密集型产业。在此基础上,确定一种以企业为中心,由低级到高级的四层次创新分类方法:一是流程创新通过重组生产系统或是引入高级技术将投入转化为产出;二是产品创新,根据单位增加值转向更高端生产线;三是功能创新,即获得价值链上更新、更好的功能,如设计和营销,或放弃现有的低附加值功能而集中致力于附加值更高的环节。从基本加工到贴牌生产(original equipment manufacture,OEM),到自己设计制造(19wn design manu.facture,QeDM),再到自有品牌制造(own brand manufacture,OBM)的转换常常被视为功能创新路径。四是部门间创新,把从一个特定环节中获得的能力应用于新的领域或转向一个新的全球价值链,也称链创新。在服装产业创新中的重点是技术创新能力、发展原创技术、提高设计能力。通过原创技术和设计能力的提高来加强企业自主品牌的核心竞争力。原创技术具有发明权。一种技术上的创新,是产业创新最主要的推动力。一个新纤维材料会带来一种服饰性能,改变了服饰的外观和性能。但是一项技术要成为产业,成为一种消费的时尚,必须经过设计,从分子物理、化学、原料一直到最后的时尚设计。倡导建设节约型社会,也要靠设计,就是从产业的结合上,从产业的创新、原创技术和设计能力上,创造自主品牌,以设计师队伍创业能力带动整个行业创新能力。未来的服装设计大师一定产生在中国。

  5.品牌发展和营运趋势市场将成为品牌通路控制者

  品牌是一种无形资产,是产品附加值的总称,是企业预设给消费者的情感体验。在产品高度同质化的今天,品牌毫无疑问成了企业营销的核心。一般的服装品牌经营有四种可选择模式,一是以生产企业为主体的品牌经营模式,二是以非生产企业为主体的品牌经营模式,三是双主体的品牌经营模式,四是以贸易为中心的一体化的品牌经营模式。服装品牌经营在服装市场竞争中具有独特的竞争优势,在具体的经营模式上,通过对供应、生产、销售等各个环节的组合,可以形成多种不同形式的品牌经营模式,但无论以何种方式进行品牌经营,都必须将品牌的开发、维护与管理放在首要的位置,以品牌优势为切入点,将品牌经营真正做好。

  6.产业供应链发展趋势条件更加成熟

  当前,在经济全球化的推动下,世界范围内的国际贸易和投资的政策性壁垒的减少,国际运输和通信成本的持续降低,使得世界各地的市场变得更加容易进入,供应链管理的条件更加成熟。许多公司充分利用这些条件,积极联络上下游企业,整合、协调和充分发挥各自的优势资源,不断扩张自身的供应链环节,寻求更多新的收入来源,增强企业和供应链竞争力,占据了国际市场竞争的有利地位。在我国服装行业内部,很多企业也在努力加强核心竞争力建设,营造电子商务环境,增加新的业务能力,外包非主导业务,整合、延伸供应链,大大增强了自己在国际市场的竞争能力。

  当前,服装行业在供应链管理中要特别注意以下三个关键问题:一是要从最大程度满足客户需求的角度提升供应链管理水平。二是要建立合作伙伴关系集成供应链,减少物流过程中的浪费,缩短物流时间,并使合作的双方取得“双赢”、合作的各方取得“多赢”。三是要真正实现信息在供应链管理过程中的重要作用。

  7.新营运模式发展趋势大而全不如小而精中国乃至世界服装发展到今天,市场格局已经分化得非常明显,任何一个服装企业都不可能在所有的领域都占据优势,专业化是今后服装企业生存发展的一个重要选择,尤其是对中小型服装企业来说,大而全不如小而精。

  8.消费趋势变化为个性消费和时尚消费时代

  服装的最初功能性要求已经不适应消费的变化,当务之急是对中华民族的优秀文化继续挖掘、整合、梳理和弘扬,要提升民族服装产业,迎接个性消费和时尚消费时代的到来。从消费需求变化来看,一是消费层次越来越明显,人群之间、地区之间、城乡之间,消费层次分明,层次消费将使服装市场更加细分。二是品牌消费仍是消费市场的主要导向,而且几乎已成为普遍化。品牌从高端走向普通,品牌数量也已形成普遍化、规模化,因此,品牌消费的提升在于创造和提供适应性品牌、持久性品牌。三是复数消费,多次消费、组合消费、阶段消费、临时性消费、冲动型消费现象越来越普遍。复数消费使服装成为易耗、易弃品,有利服装需求增长。四是服务消费,按品牌好感亲近、服务方式、质量环境、购物习惯等方式消费服装,有些以个性化、层次性的方式消费服装。五是廉价消费,折扣、特卖被视为正常.的实惠消费,是一较大的消费层面。六是个性化消费,个性化、特需型消费近年来日益普遍,一些特殊功能性的要求逐渐受到消费者的关注。特殊功能性服装和传统服装最大的区别就是具有某项特殊功能,面对具有特殊需要的人群,针对性极强,有利于产品的市场细分,创造更多的市场需求。

  9.企业寻求新发展空间

  只有认清自己企业的核心竞争力所在,才能正确选择企业的战略发展方向,即规模化经营或者是专业化发展。

  国内一些大的知名品牌企业已经逐渐在寻求新的发展空间,乘着国家开发西部的政策之风,正在试图往西部迁移企业的制造基地,这不仅能够利用西部得天独厚的资源和劳动力价格低的优势,同时能够使自身的资金和技术流向中西部地区,充分发挥企业的资源和优势,为企业品牌打人中西部地区、拓展新市场和新空间打下坚实的基础,从而也带动中西部地区的经济发展。此外,纵观眼下国内知名品牌服装企业,往往不局限于服装,更多的是往其他领域横向发展,以服装为依托,积极拓展新的发展领域,增强企业的核心竞争力,进而使企业在服装行业内的地位更加牢固。

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