• 中国高级成衣离奢侈品还有多远?

    发布日期:2016-07-06 作者:服装加工 点击数:

  

  “服装和珠宝是中国最有可能出现奢侈品的两个品类。”这是万宝龙前中国区总裁陆晓明一直强调的。
 
  然而在业内,另一则论调是仿制品和奢侈品两大领域,中国与世界的差距非常大。
 
  在奢侈品领域,不仅西方的品牌为了迎合中国的消费者,不断进行着“中国化”的尝试,而中国的很多品牌,也在不断地国际化,走向全球市场。
 
  10月25日,第十七届中国国际时装周在北京盛大启幕。(以下简称时装周)NE·TIGER“明·礼”高级定制华服成为开幕的首场大秀。在高级成衣定制领域,世界很多大牌的设计师都来自中国,而中国也有诸如马可、马艳丽、郭培等多位着名的服装设计师。
 
  然而中国的高级成衣定制却迟迟未能实现“质的突破”,原因何在?在成衣制作领域,西方的品牌有哪些值得我们学习的地方?中国的高级成衣定制机会又在哪儿呢?
 
  工艺传承
 
  很多时尚品牌,做的都是“轻资产”生意,只牢牢握住品牌和设计这两只手,其他诸如生产、物流、渠道、销售,几乎全部“外包”给代理商完成,而这种模式能让品牌利益最大化。
 
  但是在时尚领域唯一特殊的行业就是时装行业,或者说高级成衣制作,几乎各大品牌都是自己从产业链的源头到消费端,牢牢控制在自己的手中。意大利着名男装品牌Canali就是这样一个品牌。全球商务总监Paolo Canali告诉《中国经营报》记者,Canali做产业链整合已经很多年了,从源材料开始,到主件、缝制再到渠道销售,全部在意大利生产完成。
 
  而与Canali相类似的,在产业链整合领域,NE·TIGER也牢牢地将这些领域“攥”在了自己手里,甚至比西方的品牌更下功夫。
 
  时装周首秀上,NE·TIGER以一系列华夏礼服亮相,以天然丝绸为载体,工艺上,运用了中国传统的缂丝、云锦、盘金绣等工艺,向中国传统经典致敬,同时又以西方立体式剪裁勾勒身姿。
 
  “使用是最好的保护。” NE·TIGER董事长兼艺术总监张志峰说,在中国传统服装领域,像四大名绣、缂丝等工艺,几乎失去了传人,国家正在以非物质文化遗产的形式进行保护。几千年来中国沉淀下来的服装工艺,能够不断创新。
 
  NE·TIGER的一系列服装中,刺绣的运用最为丰富,一套服装中最“亮眼”的部分几乎都由中国四大名绣中最细密的“苏绣”完成,据悉,NE·TIGER在苏州邀请了几十位70岁以上的老人为其完成刺绣工艺,同时也帮助品牌培养新生力量。
 
  事实上,在时装领域,技师的培养甚至是比设计师更费精力的一件事,Paolo也向记者坦陈,在意大利,Canali有专门的技工培训学校,专门为Canali培养输送优秀的技师,将传统手工艺传承。
 
  在时尚产业投资人刘元看来,高级成衣制作领域,中国与西方几乎走了一条完全相同的路。“品牌可以培养设计师,也可以从市场上‘猎’,但是工艺师很难,并且需要传承,这必须自己从头来。可喜的是现在不仅是NE·TIGER,还有很多中国品牌都悄悄地开始借着成衣制作,恢复中国传统手工艺,培养新人。”
 
  刘元告诉记者,在时尚产业的投资领域,资本也渐渐偏向这一领域的投资,“虽然见效慢,但是品牌有坚持,长远来看,资本会有大回报。”
 
  消费成熟
 
  近两年,中国的奢侈品行业变化很大,财富品质研究院院长周婷认为,从“去LOGO化”到“定制化”,中国消费者只用了短短两年时间完成,这意味着中国的奢侈品核心消费者越来越成熟,“知道什么是最适合我的”。
 
  周婷认为,这样的变化对很多中国品牌而言未尝不是个好机会,因为中国人最懂中国消费者。而张志峰也有这样的判断,在他看来,奢侈品并不是什么复杂的事情,是“文化、艺术与时尚三者的合一”。

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